是平民化的错吗？

• 作者: 高国祥
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 平民化 葡萄酒市场 低端市场 消费意识 消费者 开缺口 价格 销量
• 年，卷（期）: tyjzk_2007,（4）
• 页码范围: 8
• 页数: 1页
• 分类号: F723

摘要

当初，新天也是高举高打，主推高档葡萄酒，以梁朝伟、张曼玉为形象代言人，与张裕、长城、王朝等共舞高端，但结果大家都看到了，销量少得可怜。于是新天才走低端市场，打价格牌，开始撕去贵族面纱。鼓吹平民化。在渠道上走商超，与普通消费者零距离接触。这个突破在葡萄酒市场上引起轩然大波，价格撕开缺口，消费者开始注目，消费意识发生转变，新天得到了应有的回报：销售激增，声名鹊起。你能说这不是平民策略带来的吗？这两年，新天走入困境，