解读苹果式营销新密码

• 作者: 杨丽媪
• 来源期刊: 新远见
• 学科: 经济
• 关键词: 苹果电脑 消费者 操作系统 营销策略 音乐播放器 公司 联合营销 电子产品 捆绑销售 企业文化
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 104-108
• 页数: 5页
• 分类号: F416.6

摘要

20世纪七八十年代,苹果公司曾辉煌一时,风光无限。但在微软推出Windows操作系统后,苹果电脑就退居二线,成为一些在图形、音频方面有专业需求的用户的选择。90年代末期乔布斯重返苹果之后,大力调整产品开发与营销策略,公司迅速走出泥潭,创造了举世皆知的“iPod奇迹”,推出了iPhone、AppleTV等消费电子产品,其市值也由2001年的60亿美元上升到现在的750亿美元。那么,苹果公司是凭借着怎样的营销手法扭转自己命运的呢?