电影营销以口碑制胜——以《泰坦尼克号》与《疯狂的石头》为例

• 作者: 艾静
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 电影营销 口碑营销 《疯狂的石头》 《泰坦尼克号》 扩大市场 营销策略 媒介产品 体验性
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

电影需要得当的营销来扩大市场早已成为不争的事实，但究竟如何才是最得法、有效的营销策略，如何才能通过营销让影片在泛泛的大市场中独树一帜，成为电影营销不可避免的命题。电影作为兼具交互性、体验性、情绪化、娱乐化等属性的特殊媒介产品，天然地具备了口碑营销的优先资格，而口碑营销本身的流动性、