品牌、零售商及价格对质量感知和购买意向的交互影响——以快速消费品为例

• 作者: 张秀娟 申文果 黎婉文
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 质量感知 购买意向 品牌知名度 零售商形象 价格
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 38-40,105
• 页数: 4页
• 分类号: F7
• 字数: 4799字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2007.01.015

摘要

文章采用2×2×2阶乘情景实验法及多元协方差分析技术,研究快速消费品的品牌知名度、零售商形象、产品价格对顾客质量感知和购买意向的主影响和交互影响.研究结果表明,这三个产品外在线索确实对顾客的质量感知和购买意向产生交互影响,此外,顾客性别也是一个不可忽视的影响因素.最后,作者为快速消费品企业制定营销策略提出了实用的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张秀娟	中山大学管理学院	32	899	16.0	29.0
2	申文果	中山大学管理学院	19	311	10.0	17.0
3	黎婉文	中山大学管理学院	1	14	1.0	1.0