王群：雪花啤酒的“非”奥运营销

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 雪花啤酒 品牌形象 奥运营销 王群 品牌推广战略 青岛啤酒
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 116
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

前瞻观点 全国性啤酒品牌，现在看至少会出现3个，其中雪花啤酒是销量最大的。 2006年影响力 截止到2006年5月14日，雪花啤酒夺得全国销量第一，并对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略一“非奥运营销”战略。这表明，在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走“奥运营销”路线的同时，雪花啤酒再次走上了坚持差异化．区别于对手的道路。