金志国：把体育营销进行到底

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 金志国 青岛啤酒 中高端市场 品牌建设 长期收益 品牌形象
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 119
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

前瞻观点： 把体育营销作为品牌建设的有机部分．并且长期贯彻，真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离，最终提高品牌形象获取长期收益，不能仅满足于一时的知名度和销量目标。 2006年影响力： 2006年前三季度业绩取得较大幅度的提高，净利润达到4．14亿元．同比增长25％。近五年来，青岛啤酒以年平均13％的销量增幅以及远高于销量增幅的利润总额增幅迅猛发展，青岛啤酒主品牌所具备的知名度和美誉度使其在中高端市场具备较强的竞争优势。