透过CHIC看展会营销——重视产品语言才会有商业价值

• 作者: 刘秀枝
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 展会 品牌 营销 自由空间 企业 意大利 展位 产品语言 商业价值 风格
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

理性参展对展会营销策划,企业中一般存在着两种截然不同的观点与做法:有的企业,包括国内知名的大型企业,仍无法脱离粗放式的营销管理,常常仓促应战,展会营销工作缺乏针对性,策划组织尚停留在模仿阶段,缺乏对自身品牌独特风格、独特销售方式等的深入研发与创新;另一类企业则在展会参加前比较早的时间内就制定了严密、甚至苛刻的展会营销计划指导其工作的开展。参观完CHIC2007的各个展馆后,给人整体印象都会是——企业更理性了,而这体现在:提前备展越来越多的企业意识到:展会营销,准备越早成本越少。仓促应战的企业已经越来越少。一年前,石狮市雄豹狼服装发展有限公司已经有意参加CHIC2006,但由于当时"准备不太充分"便放弃了。经过长时间的准备后,雄豹狼终于以它古典大气的形象展