“感叹号”感冒药的广告策略

• 作者: 季伟
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 感冒药 OTC市场 品牌知名度 快速消费品 消费者心智 叹号 产品同质化
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

知名度是OTC营销的中心 OTC营销为什么要以建立品牌知名度为突破口？原因很简单：OTC类药品以治疗常见病为主，患者自诊自购的消费特征接近快速消费品，自主性强，关注度低。因此，必须通过建立高知名度以挤进消费者心智，让消费者熟悉，熟悉后产生好感，有好感后产生消费；更关键的是，OTC市场产品同质化严重，