深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动

• 作者: 张若波
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 短信业务 湖南卫视 演唱会 电视收视率 增值效益 深度挖掘 节目 用户参与
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 109-110
• 页数: 2页
• 分类号: G229.27

摘要

2006年12月31日晚，湖南卫视直播“跨年演唱会”。卫视拓展部提前一个月准备，精心设计了名为“快乐密码”的短信互动游戏。由于2005年跨年演唱会的短信互动不甚理想。仅9843人参与（其中10人还退定了产品），因此保守预估06年跨年演唱会的短信业务量为30万人次。令人振奋的是，06跨年演唱会不仅创下了同时段全国第一的收视佳绩．短信业务也大获全胜，4个小时的节目累计上行短信649374条（即有60多万人次参与互动）。这是只有“超级女声”总决赛才有可能达到的数值。即使是收入和互动效果都不错的元宵喜乐会最高也只创下30多万用户的成绩。然而，就在06跨年演唱会结束20个小时后，湖南卫视元旦晚会的短信业务却遭遇滑铁卢，只有15015个用户参与。不到跨年晚会的四十分之一。

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张若波	湖南卫视拓展部	1	0	0.0	0.0