如何评估赞助营销有效性

• 作者: 张一欣
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 管理
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

随着越来越多的全球性体育赛事的出现,赞助逐渐成为了一种被广泛应用的营销媒介手段.赞助营销在早期主要是为了提高公司或品牌的知名度,为此,赞助商往往投入巨资以制造出其品牌超强覆盖的印象.但现在赞助已经不再仅仅是简单地提高品牌知名度,而是越来越多地为建设和提升品牌资产服务.