价格折扣下的纵向合作广告博弈分析

• 作者: 傅强 曾顺秋
• 来源期刊: 重庆大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链 合作广告 价格折扣 博弈 讨价还价
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 所属期刊栏目: 经济·工商管理
• 页码范围: 148-153
• 页数: 6页
• 分类号: F224.32
• 字数: 6193字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-582X.2007.09.034

摘要

研究了厂商向消费者提供一个价格折扣时的两级供应链合作广告问题,先后讨论和比较了两阶段博弈与协同合作博弈时的均衡结果.结果表明,在特定条件下,厂商若直接给予消费者更多的折扣,零售商将提高地方性广告努力水平.对于给定的价格折扣,合作情形下的整条供应链利润总是大于非合作情形下的系统总利润.而且价格折扣只适合于富有弹性的商品.运用了Nash讨价还价模型来决定整个系统利润增量的分配.最后,通过一个数值算例验证了上述结论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	傅强	重庆大学经济与工商管理学院	195	2536	24.0	43.0
2	曾顺秋	重庆大学经济与工商管理学院	7	184	6.0	7.0