管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销

• 作者: 于建原 李永强 李清政
• 来源期刊: 中国软科学
• 学科: 经济
• 关键词: 营销学范式 反应营销 管理营销 关系营销
• 年，卷（期）: 2007,（9）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 77-87
• 页数: 11页
• 分类号: F272.5
• 字数: 12399字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-9753.2007.09.012

摘要

本文对目前在世界范围内出现的"未来营销大论战"中所提出的"营销范式转变"问题进行了研究与讨论.本文首先针对管理营销理论内核中在观念层面与方法层面存在有不一致问题即"管理营销悖论"及其存在的原因进行了解析,并对欧洲营销学家所持的关系营销范式将替代管理营销范式提出否定看法,主要理由是管理营销与关系营销在范式特点上不具有对立特点,关系营销仅仅是对管理营销在方法上进行了改进.本文认为,因为反应营销与管理营销在构成营销范式的各特点上是完全对立的,因此反应营销才是管理营销之后新的营销范式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李清政	西南财经大学现代营销研究所	18	134	7.0	11.0
2	李永强	西南财经大学现代营销研究所	56	919	17.0	29.0
3	于建原	西南财经大学现代营销研究所	21	225	8.0	15.0