戴兵：信用卡进入品牌营销时代

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 银行信用卡 品牌竞争 营销时代 个性化需求 中国 银行业 产品竞争
• 年，卷（期）: cgyx,（2）
• 页码范围: 137
• 页数: 1页
• 分类号: F832.2

摘要

前瞻观点： 中国信用卡产业发展到今天，已经从产品竞争走进了品牌竞争的时代。只有品牌竞争才能完成从产品的同质化竞争向品牌的差异化竞争转换；只有品牌竞争才能真正满足消费者的个性化需求。而在信用卡的品牌经营中，塑造文化内涵去满足客户的精神需求将越来越重要。 2006年影响力： 光大银行信用卡在2006年中国银行业年度评选中荣获“最具个性化信用卡”大奖；在“和讯网”发布的国内第一份“信用卡产业测评报告”中，光大银行信用卡荣获“最佳用户体验奖”，成为国内四家“卓越级”发卡银行之一。