探寻“张裕·卡斯特”密码

• 作者: 吴迪
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 密码 市场占有率 酒产品 品牌形象 销售额 葡萄酒
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

张裕·卡斯特系列产品是张裕与法国卡斯特集团合作．于2003年推出的一款高档干酒产品。该款产品与略早一些推出的张裕1995解百纳一同，作为张裕公司从当年开始重点打造的品系，成为张裕品牌形象重塑的开端。至2004年，张裕·卡斯特酒庄酒实现亿元销售额，从2004~2006年的年增长幅度超过50％，迅速成为国产高端葡萄酒的代名词之一。张裕借此开山拓地，极大提高了其市场占有率。