啤酒旺季营销的八大短板

• 作者: 吴勇毅
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒企业 旺季 营销 库存积压 初夏 黄金 人力 利润
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

转眼之间，初夏将至，我国啤酒企业又迎来一年黄金旺季，开始摩拳擦掌厉兵秣马，投入大量的人力、物力以抢占市场拼争利润，捞个盆满钵盈。但许多啤酒企业在拼杀了几年后，发现年年大投入却年年都遗憾。库存积压、客户返货、促销乏力、产品窜货、价格难以回复、人员积极性不高、成本骤升、淡季效应增强等问题仍接踵而至。旧症未去，新病层出，甚至种下了西瓜，收获的却是芝麻。