《独播剧场》领跑剧时代

• 作者: 王莹
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中央电视台 剧场 播出方式 《京华烟云》 资源垄断 《老友记》 收视份额 广告收入
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（3）
• 页码范围: 138-139
• 页数: 2页
• 分类号: G222.3

摘要

独播剧是播映权、发行权等相关权限都被买断，买家拥有独家资源，只在特定播出平台上推出的剧种。它在西方电视业是一种很普遍的播出方式，如NBC的《老友记》、HBO的《欲望都市》和FOX的《24小时势等，都是由一家电视台播出的。“独播”这种对优秀电视剧资源垄断式的掌控，对于增加收视份额，提高观众忠诚度至关重要。2005年，中央电视台率先在国内正式提出独播剧的概念，独播大戏《京华烟云》成绩斐然，广告收入过亿元。在独播剧战略的丰厚市场回报刺激下，国内一些实力雄厚的电视台都义无反顾地加入了独播剧的争夺战。而安徽卫视作为国内诸多烽火卫视中的先锋骑士，又是以“剧行天下”为理念的卫视，更是在争夺独播剧资源战中一马当先。