“耐克”的创业传奇

• 作者: 林之深
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 传奇 创业 耐克 电视观众 篮球比赛 运动鞋 发动机 广告
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾人掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。广告的最后10秒是乔丹的“云中漫步”，即使从未看过篮球比赛的观众，