酒标的“另类”营销

• 作者: 唐文龙
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销效果 酒标 酒类产品 历史故事 酿造工艺 保质期限
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

酒标，也就是酒类产品的商标，是酒的标志、标识，有时候也被称为瓶贴、酒签、瓶标等。如果要对酒标进行严格的划分，可以分为项标（出现在瓶盖项部）、颈标、正标、尾标和背标等，其中最常见的是正标和背标，分别对酒的商标、种类、容量、历史故事、酿造工艺、原料构成、保质期限、贮藏方法等方面进行功能性说明，同时还起到装饰性的宣传作用；而顶标、颈标和尾标主要起到了装饰性的作用。酒标的这些功能自不必多言，但是如何对这一载体进行“深度”开发，以期收到更好的营销效果，是酒类营销人员需要关注的一个话题。