安踏:趋异时代永不止步

• 作者: 张翼
• 来源期刊: 农村．农业．农民：上半月
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页数: 2页
• 分类号: F42

摘要

“如果你希望你的公司能够长久并且快乐地存活,‘进化’你的品牌以图赢得竞争并不够,你必须寻找机会投放新产品以占得‘趋异化’类别中之优势。”这是国际著名的行销大师艾尔·赖兹在《趋异原则成就品牌》一文中提出的看法,“趋异化”的看法与曾经风靡一时的“蓝海战略”有异曲同工之妙,也与安踏(中国)有限公司正在坚定不移实施的“永不止步”企业战略不谋而合。