服装企业多渠道冲突分析与关系整合

• 作者: 李敏 石旭光
• 来源期刊: 针织工业
• 学科: 经济
• 关键词: 服装企业多渠道战略 直营渠道 加盟商渠道 冲突 整合
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 分类号: F4
• 字数: 5879字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-4033.2007.01.022

摘要

服装企业常采用直营、加盟或双重渠道的营销战略.文中分析了服装企业多渠道战略冲突的因素,然后针对各冲突因素提出了详细的且具体可行的多渠道冲突关系整合策略,如分区域设立直营渠道和加盟渠道、严格进行价格规范、加强直营和加盟渠道的统一管理、细分市场,科学设定加盟商的数目与空间分布、把返利与规范加盟商行为和品牌形象推广相结合、对加盟商统一折扣或分级等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李敏	东华大学服装学院	73	336	11.0	14.0
2	石旭光	东华大学服装学院	8	47	5.0	6.0