明星广告代言引发的道德责任思考

• 作者: 孙晓华 高绪国
• 来源期刊: 传承
• 关键词: 明星代言 道德责任 思考 措施
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 所属期刊栏目: 政治与公共管理
• 页码范围: 90-91
• 页数: 2页
• 分类号: D6
• 语种: 中文

摘要

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的情况日益普遍.但是,部分明星滥用其知名度,频繁出现在不实甚至虚假的广告中,极大地损害了消费者利益,明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视.本文从明星代言和道德责任的涵义,虚假广告的成因展开分析,通过对明星代言责任的国内外比较,提出了规范明星代言虚假广告的措施--借助社会的他律,更重要的是明星自己的自律.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高绪国	首都师范大学政法学院	3	5	2.0	2.0
2	孙晓华	南开大学马列学院	6	47	4.0	6.0