探究市场挑战者的定位策略

• 作者: 史寒君 宋长征
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 市场挑战者 定位策略 市场领导者 现代营销理论 市场竞争 市场追随者 销售份额 优势资源
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

各行业中都有一个或几个企业被公认为市场的领导者．企业都密切注视着市场领导者．希望通过对市场领导者战略和策略的模仿实现自身目标。而在现实中．复制往往不能达到理想的市场销售份额。要想成功地与市场领导者展开竞争．一个可取的做法．就是站在市场领导者的对立面．向顾客提供不同甚至是相反的东西。按照现代营销理论，在市场竞争中，根据竞争力的强弱和占有优势资源的多寡．有市场领导者、市场挑战者、市场追随者和拾遗补缺者之分。