广告文本语境对语义的调节与限定

• 作者: 马连湘
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告传播 实体语境 文本语境 语义调节
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 广告与传播
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: G20
• 字数: 3705字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2007.01.031

摘要

文本语境可以控制文本的协调,使表达和接受没有障碍和歧义,同时对上下文语言单位之间的语音、语义、结构产生制约效果.在广告传播中,由于主题文案的篇幅字数有限,内容的表达常常出现不和谐.对文本语境的研究是解决广告语言表达不和谐的方法之一.准确而又创造性地利用文本语境,可以使有限的语义作无限的发挥,也可以使歧义受到限制和规避.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马连湘	长春理工大学文学院	24	91	5.0	9.0