老板，你的品牌还拉得动市场吗？

• 作者: 刘步尘
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌企业 老板 市场 中国企业 品牌形象 国际企业 企业发展 要素分析
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F426.67

摘要

如今．越来越多的老板发现．企业的品牌形象已经无力拉动企业发展的车轮．甚至一些品牌企业也有同感。一项权威调查佐证了这一点：某调查机构通过对100家大中型企业成长要素分析发现．”价格”成为中国企业最主要的动力指标．对企业的贡献率是78％，而”品牌”只有52％。与国际企业比较．中国企业的”品牌贡献率”比国际企业平均低约35％。调查还发现．面对品牌拉力不足，多数企业表现出手足无措的一面，笔者曾经听到一位著名家电企业省级公司老总哀叹：我们感觉到品牌太重要了，但是．如何提升品牌形象？我们不知道。牌才拥有了成长的土壤。正因为中国是一块”蛮荒之地“，才更容易生长出品牌。在上世纪80--90年代．中国迎来了一个品牌大发展期．海尔、联想、华为、TCL、长虹等企业，就是那个时候成长起来的。但是．从无到有容易，从80分到100分却很难。