八哥冲入细分市场

• 作者: 邵兵
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 细分市场 品牌忠诚度 体育赛事赞助 年销售额 中小品牌 推广费用 运动休闲
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（4）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

在国内二、三级运动休闲鞋市场，50元的差价就能影响到品牌忠诚度，处在这一市场中的晋江众多中小品牌，既面对价格战，又面临品牌之争。价格竞争使得利润越来越少，而名人代言、开店支持、广告投放、体育赛事赞助等等，各种营销推广开支又日渐高涨。这些中小品牌的年销售额大多在5亿元以下，推广预算如按销售额的2％计算在1000万元以下，有的甚至只占销售额的1％，推广费用比一线品牌少了很多，能否在市场上占一席之地，就看谁更擅于用较少的推广费用做出自己的品牌特色。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵兵		1	0	0.0	0.0