1世纪品牌管理3大新趋势

• 作者: 张言
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 品牌管理 品牌价值 品牌资产 品牌战略 接触点 业务流程 品牌经理 跨国企业 管理体系
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

"管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。"——星巴克创始人霍华德·舒尔茨2006年的美国《商业周刊》杂志公布了全球100个最有价值品牌排行榜,高居榜首的是可口可乐,品牌价值为696亿美元,比