掌控变化，或被其掌控——《销售与营销管理》3月特别报道

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 特别报道 营销管理 销售 以顾客为中心 变革管理 企业文化 营销创新 商业流程
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

营销创新成功与否同组织变革的贯彻执行密切相关．营销人必须认识到企业所有系统和商业流程也要进行相应重组，变得更加以顾客为中心。然而，如果企业文化变革管理不成功．所有这一切的革新最终都只会是一纸空谈。下面是四条企业必须遵守的原则，它可以帮助企业兼顾组织变革与营销创新。