数字化营销到数字化品牌管理

• 作者: 王怡（翻译）
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 数字化营销 品牌管理 公关危机 广播公司 营销人员 戴尔电脑 肯德基 名人
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F416.471

摘要

丑闻和危机似乎总是层出不穷。时至今日．大多数品牌和名人在遭遇公关危机时．仍不懂得如何充分运用网络来进行应对。JetBLue、特纳广播公司、戴尔电脑和肯德基纽约塔可钟店最近所经历的公关梦魇表明：随着“社交网站”（SocMWeb）的发展．营销人员的工作重心应该由数字化营销向数字化品牌管理转变。