空调行业传播的深度透视——空调比拼战，品牌定沉浮

• 作者: 叶茂中
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 空调行业 深度透视 传播 沉浮 品牌 市场竞争 空调企业 空调产品
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

对中国空调企业来说，每年的五一市场争夺战既是企业淡季调整后的交锋，又是空调旺季来临前的较量，对旺季销售起到积极的推动作用。 而如今的空调消费正从“买得起”向“买得好”转变。在空调技术差异不大的市场，许多厂家在保证产品原有功能特点的前提下，突出强调个性化，这也是空调产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个新突破口。 走过行业洗牌阶段，空调巨头门各自摊开了底牌，未来的空调竞争格局必将是极少数千万级寡头的豪门盛宴，消费趋势的转变，正是新营销时代的第一道门槛，谁能够走在趋势的前面，谁将赢得未来的先机，厂家只有先人一步，才能领先一招。