奥运营销之秘

• 作者: 冯昭
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 可口可乐 品牌价值 品牌维护 赞助营销 罗伯特 奥运会 总裁
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

已过世的可口可乐前总裁罗伯特·伍德罗夫曾说，就算全部工厂在一夜之间烧毁，可口可乐也可以在第二天重现辉煌。伍德罗夫的狂放证明了品牌价值的能量，而可口可乐以奥运会和体育赞助营销为手段的品牌维护也不曾一刻消停。