试析品牌建设的人格化问题

• 作者: 谢锐
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 建设 同质 人格化
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 4140字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2007.02.017

摘要

当今社会市场竞争异常激烈,产品/服务日趋同质化,如何使产品/服务取得良好业绩,立于不败之地,已成为当今学术界、商界普遍关注的问题.本文认为应将品牌建设作为解决问题关键的突破点,从品牌全面建设的角度出发,着眼于大营销的宏观层面,加之缜密的微观操作,以建立一个品牌建设体系.品牌建设的人格化体系有利于系统的建设品牌,对品牌的建设提出一些可用于参照的标准和建设思路.品牌塑造则要在产品的质量、品质、市场、服务、营销、设计、创新等等环节精心地经营和管理,要根据市场反映进行不断的修正,加强品牌的内涵培养.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢锐	浙江工业大学经贸管理学院	1	9	1.0	1.0