影响高档化妆品购买因素的因子分析

• 作者: 刘培
• 来源期刊: 现代经济：现代物业下半月
• 学科: 经济
• 关键词: 高档化妆品 因子分析 影响因素 服务
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 137-140
• 页数: 4页
• 分类号: F426.7

摘要

中国化妆品行业已经成为中国当下的＂朝阳产业＂,而随着消费者生活水平的提高,高档化妆品的成熟的消费者已经成长起来。本文通过因子分析,得出影响高档化妆品购买的5个因子：产品可显示因素、产品不可显示因素、促销活动因素、销售人员因素和美誉度因素。并对营销者开展营销活动提出了有益的建议,包括：实行品牌营销战略,本土化的包装和定价,以服务营销为核心,实施整合营销传播。