企业与体育明星合作的原则

• 作者: 曾朝晖
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 体育明星 企业 合作 人格特征 品牌 消费者 人格化 双刃剑
• 年，卷（期）: 2007,（4）
• 页码范围: 89
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

企业与体育明星合作的目的不外乎以下几种：一是希望借明星带动产品，企业希望人们在关注明星动向的同时也注意到自己品牌和产品；二是希望消费者将对体育明星的喜爱转嫁到品牌上；三是希望将体育明星的人格特征融入到品牌中，促使其品牌的人格化。但是，体育明星对于商家来说，是一把双刃剑，剑舞好了平步青云，舞不好伤了自己。商家要确保明星价值的商业化，要做好以下几点：