温州鞋店的节日促销大戏

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 促销活动 节日 温州 鞋店 平面广告 媒体选择 意外事件 地面作业
• 年，卷（期）: 2007,（10）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F713.3
• 语种: 中文

摘要

说及温州鞋的节日促销,当数温州市区繁华商圈的促销争斗戏了,促销如演戏."演戏"得搭建"舞台",即繁华闹市圈地技巧,"演戏"要具备道具和用品.即促销活动期间的货源、礼品、广告宣传品、报表、信誉单据、贵宾卡(会员卡)等."戏"前宣传包括媒体选择、室内平面广告、店堂望闻听的综合体验等."演员"即为店长或导购员应扮演的角色等.如何得把"戏"演成功,这就是导购技巧和服务风格.还应注意其他方面.如意外事件的预测与防范等.这些都是促销策划的关键因素,涉及到立体、平面.高空、地面作业等等手段.这些因素大家论及得很多.而笔者仅从店铺如何圈地及如何在节日做促销活动展开下文.并针对促销问题提出了一些思考.