刍议服装品牌延伸与稀释现象

• 作者: 张春明 沈雷
• 来源期刊: 纺织科技进展
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌延伸 认知度 品牌稀释 多品牌策略 核心价值
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 服装装饰
• 页码范围: 81-83
• 页数: 3页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 3895字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-0356.2007.01.033

摘要

随着服装市场竞争的日益激烈和市场细分的不断深化,单一品种或风格的产品在市场上所占有的份额正日益减少.服饰企业纷纷通过品牌延伸对产品进行横向和纵向的开发,以寻求一条扩大市场份额、减少市场风险的自我发展之路.然而,延伸的策略不当却会对原有品牌造成稀释,论文主要分析了造成品牌稀释的延伸行为,讨论了品牌稀释给企业带来的危害,并提出了相应的规避策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张春明	江南大学纺织服装学院	20	86	5.0	8.0
2	沈雷	江南大学纺织服装学院	195	785	14.0	19.0