21世纪品牌管理的新趋势

• 作者: 张长江
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌结构 品牌管理 多品牌战略 品牌形象 品牌资产 品牌价值 企业品牌 品牌经理 品牌延伸 细分市场
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 90-96
• 页数: 7页
• 分类号: F273.2

摘要

“管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。你不得不承认,星巴克或任何一种品牌的成功都不是一种一次性授予的封号和爵位,它必须以每一天的努力来保持和维护。”——星巴克创始人霍华德·舒尔茨