虚拟代言人在中国能走多远

• 作者: 徐晓敏
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 虚拟代言人 品牌形象 中国 明星代言 经济时代 形象展示 表现手法 消费者
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

在注意力经济时代，每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现，该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的，其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体，进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品，造成明星代言现象的泛滥，