品牌国际化是一种体验——访香港广告商会主席、威汉环球伙伴机构创办人陈一枬

• 作者: 李靖
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌国际化 创办人 引导市场 中国市场 商会 广告 香港 机构
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

中国的自主品牌目前有一个共同的特点，就是走在一条挣扎于‘生存’与‘品牌打造’的矛盾线上。大部分自主品牌都过分偏向于‘生存’，注重短期收益，往往很少投资在长远品牌资产上。因此，跟国外品牌相比，我们认同的机会少了，品牌影响力也弱了。 一个公司优秀与否，很大程度上体现在它的引导作用上，每一个公司都是要引导这个市场的，引导市场就要树立一些新的营销概念、传播概念。我认为2007年自主品牌的发展有两个方向：一个是品牌的国际化，一个是品牌的体验化，因为我相信2007年整个行业的方向将是品牌的国际化和品牌的体验化。 现在全球的眼光都聚焦在中国，现在不是MadeInChina，而是SaleInChina，以前我们没有品牌经验，外国人带进来的品牌工具很好，也教会了很多人。现在的中国市场完全不一样，中国的企业用外国的那一套我觉得不一定适合，现在我们有能力做一个全球化的品牌工具。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李靖		37	0	0.0	0.0