企业赞助奥运的经济效益评估

• 来源期刊: 市场周刊(理论研究)
• 学科: 经济
• 关键词: 赞助奥运 经济效益 事件研究法
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 49-52
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

虽然赞助活动,特别是体育赞助活动已经成为一种流行的营销手段,但是企业和学术界对评估赞助效益仍然感到很棘手.该文试图用事件研究法来解决这一难题,这种方法在财务和经济学领域已得到广泛的应用.文中通过测量企业赞助2008年北京奥运的消息宣布前后的股价的变化,来评估企业赞助奥运的经济效益.该文得到的结论是,在企业赞助奥运的消息公布的当天股价有显著的下降,但在公布后的四天内股价又有回升.另外,消息公布五天内股价虽有上升,但不具有显著性.