奥运史上经典的非奥运营销

• 作者: 姚伟（整理）
• 来源期刊: 商界：评论
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 奥运史 洛杉矶奥运会 奥运赞助商 夏季奥运会 营销手段 竞争对手 品牌标识
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

1984年洛杉矶夏季奥运会：柯达 “非奥运营销”的概念最早出现在1984年，用于描述在这一年举行的洛杉矶奥运会上一些企业所采用的特殊营销手段。在这届奥运会上，富士耗费巨资成为奥运赞助商，而其竞争对手柯达却成为了ABC电视网的赞助商。并由此创造了一个非奥运营销的经典：因为赞助电视网，柯达有权在奥运转播过程中不断传播柯达的品牌标识。

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