区域品牌：浪漫抑或现实

• 作者: 刘秀枝 本刊编辑部 许海玉 韩娜
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 区域品牌 现实 服装产业 京派 海派 合理性 女装 温州 不合理 拉力
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

曾几何时,区域品牌在服装界如火如荼,比较知名的有汉派、杭派、京派、海派、瓯派等,以"派"为大旗,的确很容易产生"风卷红旗如画"的震撼效果,再配以"中国女装看杭州"、"穿在温州"之类的响亮口号,某些地域的服装产业就这样以迅雷不及掩耳之势崛起了。接着事物却向相反的方向发展,不少企业都忌讳自己"某某派"的出身,"去区域化"成为不约而同的选择。这是为什么呢?究其原因,区域品牌之热,并非其本身的不合理,而在于政府有形之手的强劲拉力,因为往往无关市场,所以很容易兴也勃焉,衰也忽焉。区域品牌是共性,单体品牌是个性,把区域品牌的合理性,可行性与企业或者市场的内在诉求结合,才会共生共荣。因此,区域品牌从浪漫回归现实,才是最值得期待的。