营销：回归产品

• 作者: 罗清启
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销手法 微波炉行业 产品 回归 中国企业 中小企业 家电企业 营运模式
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 111
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

目前中国企业尤其是家电企业有一种误解．认为品牌的附加值来自大范围的炒作．尤其是价格上的炒作．这也是到目前为止中国企业最常用也是最有效的营销手法。用犀利的超低价格加上围绕价格的杀手类的话题．比如．当年微波炉行业的格兰仕就是通过这种方式攫取了大量的话语权。这样的企业通过持续扩大产能尽可能地降低价格，并用超低的价格去扩展市场，这种营运模式无形当中清除了行业中大量的中小企业，当然主要是本土的中小企业。