“十论中国市场体育营销”之二“奥运焦虑症”：解救关键在于建立深度关联

• 作者: 沈华
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 焦虑症 体育营销 中国市场 关联 中国企业 影响的焦虑 心理现象
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

可以理解，随着奥运最后一周年倒计时的临近，中国企业在如何介入和把握奥运营销上，正表现出越来越多的热情，以及由此所引发的焦虑。这一心理现象可移用文艺学上一著名概念“影响的焦虑”来解释：一方面，企业为奥运营销大潮所影响，