超越品牌

• 作者: 徐雷
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌塑造 公关行业 广告业 差异化定位 怀疑态度 广告诉求 核心力量 公关人员
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 17
• 页数: 1页
• 分类号: F719

摘要

死亡似乎正在敲打传统广告业的大门。观看广告的人群急剧下降：市场更大，却更复杂，更细分：消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。当人们认为广告衰落、公关崛起之时，我们发现，公关行业并没有像料想的那样冉冉升起，并取代广告的角色成为品牌塑造过程的核心力量。在对品牌塑造的思维方式方面．公关人员基本上没有找到不同于广告的差异化定位。他们常常将客户的广告公司制定出来的品牌主题照单全收。在衡量公关效果的时候，也完全沿用广告行业的一整套语言，比如频率和覆盖率、意识度和广告价值等。