新思路决定新出路

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料行业 创新概念 价格竞争 运输成本 果汁产品 饮料消费 果汁饮料 外部环境 促销费用 营销费用
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 19-20
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

【正】快速消费品市场经过十多年的连续快速发展,目前进入了一个调整期,一方面是外部环境在不断变化,原材料上涨、运输成本升高,对企业的内部管理提出严峻挑战;另一方面由于产品同质化,造成企业普遍陷入价格竞争泥沼。中国饮料行业的龙头老大、年销售已超过180亿的娃哈哈20年来尽管连年快速发展,但同样深深感受到竞争的巨大压力。为此,从2004年底开始,企业通过不断变招,以创新概念、创新产品不断激活市场,创造了新需求。娃哈哈的营业收入从2003年的近100亿元,到2004年的120亿,再到2005年140亿,而2006年已跃升到187亿元,成功捍卫了企业的龙头老大地位。