广告投放的一种生态学经验

• 作者: 沈华
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 组合策略 销售力 媒介策略 饮料市场 饮料行业 电视剧频道 中国广告协会 传播网络 投放策略 新品上市
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。