地方智慧 环球搜奇——汇丰银行台北地铁平面画展

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 汇丰银行 智慧 画展 平面 地铁 台北 文化含义 金融机构
• 年，卷（期）: 2007,（7）
• 页码范围: 95
• 页数: 1页
• 分类号: F832

摘要

在全球，汇丰银行（HSBC）一直是以“环球金融地方智慧”作为其广告诉求，在其多年的广告创作中，都是表现各种事物在不同地方的不同文化含义（比如一个红蛋在台湾代表早生贵子，而在瑞典可能代表爱情等等的广告画），用以暗喻HSBC是“本地化的国际银行”，有着世界级背景和资源的金融机构，但在各国本土又会根据不同的需求和文化作出调整。深入研究当地文化，以提供最贴心的服务。