为健康中国加油，领跑奥运营销新时代

• 作者: 肖洪涛
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运营销 亚特兰大奥运会 中国 健康 赞助企业 奥运市场 商机 回报
• 年，卷（期）: 2007,（8）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

奥运市场蛋糕诱人，奥运营销商机无限。然而，抱上“奥运”这棵“大树”就高枕无忧了吗？1996年亚特兰大奥运会上，大约只有25％的赞助企业获得对称的回报。大部分的赞助行为都以失败而告终!