沉鼎突创 锐剑新拭——专访上海同盟广告董事、执行创意总监杨舸

• 作者: 殷国华 高丹华
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 执行创意总监 投放效果 经营策略 达彼思 新型传媒 消费者心理 传播载体 投放行 风水轮流转 美加净
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】2006年广告行业发生了颠覆式的变化,各路新兴媒体风起云涌,气势高涨,传统广告业务受到冲击,广告公司纷纷转型,并购、收购随时发生。在这个变数无处不在的时代,面对企业成熟期调整和新兴媒体的强劲风势,同盟——典型的传统广告公司,将会有怎样的感想和动作呢?