哈雷—戴维森：一个阶层的生活方式

• 作者: 冯国江
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 生活方式 哈雷-戴维森 品牌文化 VIP俱乐部 工业时代 限量生产 酒类营销
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 110-111
• 页数: 2页
• 分类号: F724.782

摘要

一个在汽车工业时代的摩托车品牌，可以被打造成如此经典的一个奢侈品品牌，其核心之处就是手工定制和限量生产，利用VIP俱乐部形式把品牌文化打造成一种生活方式，直至使哈雷文化成为哈雷迷的“文化信仰”。这也是成功的奢侈品品牌的成功共同点。目前正值国内酒类奢侈品兴起的时候，也是奢侈品速生（速灭）的这个时代，希望哈雷模式可以为中国酒类高端产品的营销带来一点借鉴。